Como a Sydney Morning Herald e a Fairfax Media acertaram em cheio com a visualização de dados.

Como a Sydney Morning Herald e a Fairfax Media acertaram em cheio com a visualização de dados.

A visualização de dados é crucial para meios de comunicação. As histórias factuais geralmente contêm dados complexos que são fundamentais para a história. Somente uma visualização de dados, correta e eficiente, pode transformar isso em informações que podem ser amplamente comunicadas e consumidas.

A Fairfax Media é a segunda maior editora da Austrália e Nova Zelândia. Sua mídia emblemática The Sydney Morning Herald foi publicada continuamente desde 1831 e é o primeiro número de notícias da Austrália. O portfólio da Fairfax Media inclui publicações de notícia, revistas, rádio e propriedades digitais, como Huffington Post Austrália, Stuff.co.nz e licenças australianas para Gizmodo e Lifehacker. Em termos de propriedades on-line, a Fairfax Media é o número dois na Austrália - o Google é o número um e o número três do Facebook.

Matt Martel é o Editor Executivo, Apresentador e Fotógrafo da Fairfax Media, responsável pelas principais propriedades como The Sydney Morning Herald, The Age e The Australian Financial Review.

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"Os gráficos interativos do Infogram podem duplicar o engajamento em uma página"

"Na Fairfax Media, temos feito nossos repórteres serem mais visuais e estamos tendo um grande sucesso com isso", diz Matt sobre os motivos por trás da visualização de dados na Fairfax Media. "Quando temos um elemento visual na página, contando a história, temos um ponto de engajamento adicional para o nosso público. Como resultado, os leitores passam mais tempo na página. Esperamos que o engajamento com a página seja aproximadamente o dobro quando implementamos uma nova tecnologia como essa, e estamos vendo esses resultados com o Infogram".

A Fairfax Media teve uma jornada interessante escolhendo a ferramenta certa para o trabalho, e isso mostra bem o principal benefício da Infogram.

"Primeiro analisamos o Infogram para substituir um fornecedor existente ", diz Matt."Primeiro, nós experimentamos uma solução de código aberto, mas isso não funcionou para nossas necessidades. Eu não quero que três ou quatro desenvolvedores criem e mantenham um sistema quando eu posso ter um produto que satisfaz perfeitamente as nossas necessidades".

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"Nós fizemos um teste de cinco minutos com 12 produtos", diz Matt sobre o processo de seleção. "Demos a um repórter cinco minutos para criar uma visualização de dados para uma história, sem conhecimento prévio do sistema". No final, havia apenas dois novos produtos que fizeram o corte: Infogram e um concorrente (que desde então foi adquirido e já não está disponível).

A velocidade de desenvolvimento e a capacidade de resposta do Infogram também foram fatores decisivos. "Nós escolhemos o Infogram devido à capacidade de personalizar e atuar com rapidez em nossas necessidades e sugestões. Nós carregamos nossos próprios mapas, estilos e estamos ampliando nosso uso dos diferentes tipos de gráficos oferecidos pelo produto", diz Matt.

Há uma grande variedade de projetos em uma sala de redação, geralmente com prazos apertados. O que o Infogram permite que a sala de notícias faça com a visualização de dados é fazer todas as visualizações simples e de baixa complexidade e torná-las rápidas e simples. "Nossos desenvolvedores podem se concentrar no conteúdo grande, exclusivo e de alta qualidade. O Infogram cuida do resto. Onde alguns projetos teriam no passado um ou dois dias, agora nos leva 15 minutos para fazer o mesmo trabalho, "Matt diz. Em geral, o Infogram é parte das soluções que assinamos que simplificam e agilizam a maior parte da criação de conteúdo e capacita a todos na organização a usar imagens para contar sua história.

"O que costumava levar um dia ou dois agora pode ser feito em 15 minutos"

No The Sydney Morning Herald, Matt diz que ferramentas como o Infogram também permitem que eles foquem no que fazem de melhor. "Aprendemos que não somos uma empresa de desenvolvimento de software. Somos uma redação editorial".

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"Desde repórteres a produtores e pessoas gráficas usam o Infogram para criar gráficos e visualizações", diz Matt. "Mesmo alguns dos nossos gerentes de projetos usam o Infogram para painéis e business intelligence."

Uma boa visualização de dados não precisa de instruções. "Se isso acrescenta à história - ou se é a história - funciona", diz Matt.

A ideia de Infogram nasceu em um ambiente de sala de redação, por isso estamos bem entusiasmados por contar a Fairfax Media como cliente. No Infogram, queremos tornar a visualização, publicação e comunicação de dados com informações visuais fáceis, bonitas e eficientes.

Examplos de Gráfico da Fairfax Media