La visualización de datos es una capacidad crucial para los medios de comunicación. Las historias objetivas a menudo contienen datos complejos que son fundamentales para la historia. Solo una visualización correcta y eficiente de los datos puede convertirla en información que luego puede comunicarse y consumirse ampliamente.
Fairfax Media es el segundo editor más grande en Australia y Nueva Zelanda. Su medio más emblemático, The Sydney Morning Herald, se ha publicado continuamente desde 1831 y es el principal medio de comunicación de Australia. El portafolio de Fairfax Media incluye publicaciones de noticias, revistas, radio y propiedades digitales como Huffington Post Australia, Stuff.co.nz y licencias australianas para Gizmodo y Lifehacker. En términos de propiedades en línea, Fairfax Media es el número dos en Australia: Google es el número uno y Facebook el número tres.
Matt Martel es el Editor Ejecutivo de Presentación y Fotografía en Fairfax Media, responsable de las principales propiedades como The Sydney Morning Herald, The Age y The Australian Financial Review.
"Los gráficos interactivos de Infogram pueden duplicar la participación en una página"
"En Fairfax Mediahemos logrado que nuestros reporteros sean más visuales, y estamos teniendo un gran éxito con esto", afirma Matt sobre los motivos detrás de la visualización de datos en Fairfax Media. "Cuando tenemos un elemento visual en la página, contando la historia, tenemos un punto de participación adicional para nuestra audiencia. Como resultado, los lectores pasan más tiempo en la página. La expectativa es que el compromiso con la página casi se duplique cuando implementamos una nueva tecnología como esta, y estamos viendo estos resultados con Infogram ".
Para Fairfax Media fue una experiencia interesante elegir la herramienta adecuada para el trabajo, y de hecho se demuestra el beneficio que supone Infogram.
"Primero echamos un vistazo a Infogram para reemplazar a un proveedor existente", dice Matt. "Al principio queríamos una solución de código abierto, pero no funcionó para lo que necesitábamos. No quiero tener a tres o cuatro desarrolladores creando y manteniendo un sistema cuando puedo tener un producto estándar que se adapta perfectamente a nuestras necesidades."
"Hicimos una prueba de cinco minutos con 12 productos", nos cuenta Matt sobre el proceso de selección. "Le dimos a un periodista cinco minutos para crear una visualización de datos para una historia, sin conocimiento previo del sistema". Al final solo hubo dos productos nuevos que pasaron la prueba: Infogram y un competidor (que fue adquirido por otra empresa y ya no está disponible).
La velocidad de desarrollo y la capacidad de respuesta de Infogram también fueron factores decisivos. "Elegimos Infogram debido a la capacidad de personalizar y actuar rápidamente sobre nuestras necesidades y sugerencias. Hemos cargado nuestros propios mapas y estilos, y hemos ampliado el uso de los diferentes tipos de gráficos que el producto ofrece", dice Matt.
Hay muchos tipos de proyectos en una sala de redacción, y casi siempre con plazos muy ajustados. Lo que Infogram le permite hacer a la sala de redacción con la visualización de datos es tomar todas las visualizaciones simples y de complejidad media y hacer que todas sean rápidas y simples. "Nuestros desarrolladores pueden enfocarse en el contenido grande, único y de alta gama. Infogram se ocupa del resto. Donde algunos proyectos hubieran tomado uno o dos días, ahora nos lleva 15 minutos hacer el mismo trabajo", comenta Matt. En general, Infogram es parte de un grupo de soluciones de suscripción que simplifican y agilizan la mayor parte de la creación de contenido, y permiten a todos en la organización usar imágenes para contar su historia.
"Lo que nos solía llevar uno o dos días, ahora se puede hacer en 15 minutos".
En The Sydney Morning Herald, Matt comenta que las herramientas como Infogram también les permiten enfocarse en lo que son mejores. "Hemos aprendido que no somos una empresa de desarrollo de software. Somos una redacción editorial".
"Todos, desde reporteros hasta productores y diseñadores, usan Infogram para crear gráficos y visualizaciones", dice Matt. "Incluso algunos de nuestros gerentes de proyecto usan Infogram para paneles e inteligencia empresarial".
Una buena visualización de datos no necesita instrucciones. "Si añade información a la historia, o si es la historia, funciona", dice Matt.
La idea de Infogram nació en el entorno de una sala de redacción, por lo que estamos doblemente entusiasmados de contar con Fairfax Media como cliente. En Infogram, queremos que la visualización de datos, la publicación y la comunicación con información visual sean fáciles, bellas y eficientes.
